Понимание и прогнозирование трендов в сфере маркетинга является важной составляющей успеха любой маркетинговой стратегии. Google Trends — мощный инструмент, который позволяет анализировать спрос на ключевые слова или темы в поисковых запросах Google. Но как использовать Google Trends для исследования трендов в маркетинге? Рассказываем в статье.
Что такое Google Trends?
Google Trends — это инструмент, который предоставляет данные об объёме поисковых запросов в Google. Существуют различные критерии, такие как временной период, географическая область и т. д.
Этим сервисом пользуются все маркетологи, чтобы на основе исследований создать максимально результативную маркетинговую кампанию. Команда Solve Marketing не является исключением 🙂
Ключевые аспекты, описывающие принцип работы Google Trends
Объём поисковых запросов
Google Trends показывает, как меняется количество поисковых запросов для конкретного слова или фразы в течение определённого времени. График демонстрирует тенденции изменения популярности этих запросов в пределах выбранного периода. А при выборе точки на графике вы увидите объём в выбранном периоде.
Географические данные
Вы можете выбрать конкретную страну или регион для изучения популярности запросов. Google Trends предоставляет возможность сравнить спрос на определённые темы в разных частях мира.
Соотношение запросов
Инструмент позволяет сравнивать популярность различных запросов друг с другом, показывая их относительные показатели. Это может указать на приоритетность или сравнение интересов. Одновременно можно сравнивать до пяти ключевых слов — благодаря этому можно сравнить себя с конкурентами и вывести на один график (тренд запросов).
Сезонность и тренды во времени
Google Trends позволяет выявлять сезонные тенденции или изменения в спросе на определённые темы на протяжении многих лет. Вы можете наблюдать определённые пики популярности, связанные, например, с праздничными периодами или событиями.
Связанные запросы и темы
Сервис также предоставляет информацию о связанных запросах и темах, которые пользователи ищут вместе с выбранными ключевыми словами, что может помочь расширить анализ.
Подписка на рассылку
В Google Trends вы можете оформить подписку на рассылку самых популярных запросов. Это поможет всегда быть в курсе актуальных новостей и изменений на рынке вашего бизнеса.
Тренды и лидеры
Популярные тренды и лидеры в Google Trends могут охватывать различные категории, такие как события, личности, технологии, продукты, культурные явления и т. д. Например, во время праздничных периодов спрос на подарки, праздничные украшения и другие соответствующие темы может стать трендовым.
Популярные запросы
В этом сервисе отображаются популярные и актуальные темы в поисковой системе Google на определённый момент времени. Эти запросы могут охватывать события, новости, культурные явления, продукты, технологии и другие актуальные темы, которые пользователи ищут в сети. На этой вкладке удобно просматривать топ трендов каждого дня.
Год в поиске
В Google Trends можно анализировать и сравнивать популярность опредёленных запросов в течение определённого периода времени, включая годы.
К примеру, это могут быть люди, события, определения, рецепты и т. д.
Как работать с Google Trends?
Чтобы эффективно использовать этот инструмент, вот несколько шагов:
1. Выбор ключевых слов или темы
Начните с выбора ключевых слов или тем, которые вас интересуют или которые связаны с вашей отраслью.
2. Исследование объёмов поисковых запросов
Настройте параметры, такие как страна, временной промежуток, категории и т. д.
Важно: если в интересующей вас стране используется не один язык, стоит проверять запрос на всех языках.
То же самое касается и брендов: если их название написано латиницей, то важно проверить и кириллицей. К примеру, «Iphone». Дополнительно могут искать «айфон».
3. Анализ данных и визуализация
Изучите графики, отражающие изменения в популярности запросов в течение выбранного периода.
Просмотрите географические и демографические данные, которые показывают, где эти запросы были самыми популярными.
4. Сравнение и анализ
Сравните несколько запросов друг с другом, чтобы увидеть, какой из них имеет больший объём поиска.
Используйте функцию «Связанные запросы» и «Связанные темы» для получения дополнительных инсайтов.
5. Применение результатов
Используйте эту информацию для планирования маркетинговых кампаний, создания контента, анализа конкурентов и развития продукта или услуги.
6. Постоянное совершенствование
Не останавливайтесь на одном анализе. Постоянно проверяйте и анализируйте тренды, чтобы оставаться в курсе изменений в интересах аудитории.
О том, как команда Solve Marketing исследует тренды для развития бизнеса, можно прочитать в нашем кейсе.
Зачем Google Trends бизнесу?
Сервис может быть полезным инструментом в бизнесе для различных целей. Например, развитие маркетинговых стратегий, понимание потребностей потребителей, анализ конкурентов и многое другое.
Цели, для которых стоит использовать Google Trends в бизнесе:
Создание стратегии на основе исследованных трендов
Данные и выявленные тренды являются ключевыми в разработке маркетинговых стратегий. Они позволяют бизнесу адаптироваться к изменениям в предпочтениях потребителей и рыночных условиях. Использование этих трендов в планировании маркетинговых кампаний и стратегий продукта может помочь создать успешные стратегии.
Методы внедрения исследованных трендов в маркетинговые стратегии
6. Создание инновационных решений и услуг на основе трендов
Использование инсайтов о трендах позволяет создавать инновационные решения и услуги, которые соответствуют потребностям рынка.
Таким образом, исследование трендов является важным элементом стратегического планирования бизнеса, поскольку позволяет предприятиям принимать обоснованные решения, адаптироваться к изменениям и обеспечивать свою конкурентоспособность в быстро меняющемся мире бизнеса и технологий.
