Прежде чем рассказать о нашей работе, важно объяснить, что именно мы сделали. Часто путают брендбук и логобук, думая, что это одно и то же. Но на самом деле они выполняют разные функции:
Представьте, что бренд — это личность
Брендбук — это гардероб этой личности. Он определяет стиль, поведение, правила общения, эмоциональный посыл. Это не просто набор цветов и шрифтов, а целостный образ, который помогает бренду оставаться узнаваемым в любой ситуации. Например брендбук, который мы создали для логистической компании.
Логобук — это отдельный шкаф с униформой. Здесь уже не об общем впечатлении, а о четких правилах использования логотипа: варианты цветов, масштабы, запреты, технические нюансы. Это гарантия того, что логотип не будет растягиваться, менять оттенки или теряться среди визуального шума.
Что мы сделали в этом кейсе?
IPTel — это платформа коммуникаций, автоматизации и продаж, которая быстро адаптируется под потребности бизнеса.
Наше сотрудничество с IPTel началось с создания маркетинговой стратегии. Мы проанализировали рынок, конкурентов, целевую аудиторию и разработали позиционирование бренда.
Дальнейшим шагом стала работа с удаленным отделом маркетинга компании. И именно здесь мы заметили проблему:
📌 Логотип был, но использовался без единой системы.
📌 Брендовые цвета существовали, но не всегда применялись правильно.
📌 Визуальный стиль не имел четких правил, что создавало хаос в коммуникациях.
Почему нужно было создать логобук?
У IPTel уже был логотип и фирменные цвета. Но этого недостаточно, если нет единой системы их использования.
Представьте, что у вас есть конструктор LEGO, но все детали разбросаны. Вроде бы есть все необходимые элементы, но без инструкции вы не знаете, как их правильно собрать. Так же и с брендом: если в компании нет четких правил, дизайнеры, маркетологи и партнеры будут использовать логотип, цвета и шрифты, как им заблагорассудится.
Это приводит к хаосу:
❌ Логотип может менять оттенки или неправильно масштабироваться.
Разные дизайнеры используют несовместимые цвета.
Фирменный стиль становится непоследовательным, и бренд теряет узнаваемость.
Нашей задачей было не создать что-то новое, а структурировать существующие элементы, устранить хаос и сделать айдентику целостной.
Этап 1: Анализ и упорядочивание
Сначала мы разобрались, что уже есть в компании:
- Какие цвета используются в коммуникации.
- Как применяется логотип в разных форматах.
- Есть ли проблемы с контрастностью и масштабированием.
Это помогло определить пробелы и слабые места в визуальном стиле и понять, что нужно исправить.
Этап 2: Создание логобука
2.1 Задекларировали позиционирование
Позиционирование — это идентичность компании, которую нужно интегрировать во все процессы: от коммуникации до визуального стиля.
Ключевой уникальной разработкой IPTel стала Voice Fake Detector — технология защиты от голосового мошенничества. Именно она позволила построить позиционирование вокруг безопасности данных, что критически важно для крупных компаний.
Мы прошли несколько итераций, тестировали разные варианты и вместе с клиентом выбрали финальную версию:
**IPTel — платформа коммуникаций, автоматизации и продаж с быстрой адаптацией под ваши задачи.
Мы внесли позиционирование в логобук, чтобы каждый, кто работает с визуальным стилем бренда, понимал его суть и ценности. Это помогает дизайнерам, маркетологам и партнерам согласовывать айдентику с главным месседжем компании. Благодаря этому логотип, цвета и шрифты усиливают правильное восприятие бренда.
Ваш бренд уже говорит четко?
Если нет — самое время это изменить.
2.2 Основные версии
Отобрали основные версии логотипа для разных ситуаций:
- Цветной вариант для светлого фона.
- Цветной вариант для темного фона.
- Серый логотип для светлых фоновых цветов.
- Белый логотип для ярких насыщенных фоновых цветов.
Это гарантирует, что логотип всегда будет иметь правильный вид, независимо от носителя.
2.3 Да / нет в логотипе
Чтобы избежать ошибок в использовании логотипа, мы также определили:
✅ Разрешенные вариации (где можно менять цвета, соблюдая правила контрастности).
❌ Запрещённые вариации (где контрастность слабая, логотип деформирован или неправильно размещен).
Это особенно важно, когда компания работает с разными дизайнерами и подрядчиками, — четкие правила помогают избежать хаоса в визуальном стиле.
2.4 Уникальный отпечаток
Чтобы бренд выглядел еще более целостным на вид, мы создали фирменный паттерн, повторяющий геометрические элементы логотипа.
Зачем это нужно?
Фирменный паттерн — это как уникальный отпечаток бренда, который можно использовать в оформлении сайта, соцсетей, рекламных материалов, презентаций и тому подобное. Он создает узнаваемость и делает бренд стильным и целостным.
2.5 Вспомогательные цвета для акцентов
Кроме основных цветов (синего, бирюзового, серого и белого), мы выбрали дополнительные:
- Темно-серый (Thunder) — для глубины и акцентов.
- Зеленый (Dark Mint Green) — для свежести и энергии.
- Жёлтый (Honey) — для эмоциональности и внимания.
Они делают дизайн более гибким, позволяют лучше расставлять акценты и визуально структурировать информацию.
2.6 Визуализация
На финальном этапе мы показали, как будет выглядеть бренд в реальных ситуациях — на сайте, в рекламе, на сувенирной продукции. Это поможет сразу оценить, как будут работать все элементы вместе.
Результат: логобук, который работает
+ Логотип используется по четко определенным правилам, поэтому всегда является оптимальным на вид.
+ Фирменный стиль стал структурированным, а не хаотичным.
+ Бренд получил уникальный визуальный элемент — фирменный паттерн.
+ Теперь есть единый документ, регламентирующий все правила использования айдентики.
Логобук — это страховка от хаоса в визуальном стиле. Он позволяет бренду оставаться профессиональным и последовательным в любой ситуации, на любых носителях и независимо от того, кто создает контент.
Мы помогаем брендам развиваться: создаем стратегии, налаживаем маркетинг и работаем с визуальным стилем — от брендбука с нуля до ребрендинга.
Если нужно упорядочить айдентику, построить структуру или освежить бренд — мы знаем, как сделать это эффективно. Ждем вас на консультации!
