Бизнес-запрос

Jerold — стартап в сфере финтеха и трейдинга. Продукт — искусственный интеллект, который формирует торговые сигналы и помогает трейдерам принимать решения на рынке.

На момент запуска проекта бизнес-модель ещё не была подтверждена реальным рынком. Перед командой стояла ключевая задача: проверить спрос и построить стабильный поток регистраций из платного трафика.

У клиента был чёткий запрос:

  • получать прогнозируемое количество регистраций ежедневно;
  • масштабировать трафик без потери качества лидов;
  • избежать рисков блокировки рекламных аккаунтов (финансовая тематика, подписка, регуляторные ограничения).

Для этого нужно было создать конверсионный лендинг, который:

  • быстро объясняет ценность продукта;
  • формирует доверие в высокорисковой нише;
  • соответствует политикам рекламных платформ;
  • работает как инструмент performance-маркетинга, а не как «визитная карточка стартапа».

I. Роль маркетолога и этап проектирования

Этот проект — пример того, почему качественный лендинг не начинается с дизайна.

Страница, созданная без маркетинговой логики, может иметь эстетичный вид, но не работать как инструмент привлечения клиентов, масштабирования рекламы и проверки бизнес-гипотез.

Для стартапов это особенно критично: каждый ошибочный шаг в структуре, месседжах или UX напрямую влияет на стоимость лида, скорость тестирования рынка и доверие аудитории.

Перед разработкой страницы маркетолог провёл CSD / Customer Development-исследование:

  • анализ спроса и трендов на англоязычных и русскоязычных рынках;
  • исследование поведения начинающих трейдеров и профессионалов;
  • анализ конкурентов, их сайтов, трафика, позиционирования;
  • аудит существующего сайта и пользовательского пути.

💬 Для бизнеса это означает не «сделать ещё один лендинг», а понять, кто именно покупает продукт, за что готов платить, какие страхи нужно снять ещё до первого клика по кнопке и какие ошибки могут «съедать» рекламный бюджет.

Ключевые инсайты:

💡 трейдинг — рынок с низким уровнем доверия, где пользователи быстро считывают «скам»;

💡решение о регистрации принимается в течение первых 20–40 секунд;

💡критически важна прозрачность: команда, юридичность, условия подписки, дисклеймеры;

💡 мобильный UX имеет приоритет над десктопом;

💡 Рекламные платформы предъявляют жёсткие требования к финансовым продуктам.

Как маркетолог превратил инсайты в решения

На основе исследований маркетолог:

  • сформировал структуру конверсионного лендинга;
  • определил ключевые месседжи и оферты;
  • заложил требования к UX, контенту и юридическим блокам;
  • спроектировал страницу под платный трафик и масштабирование.

Такой подход позволяет бизнесу ещё на этапе запуска: избежать хаотичных переделок сайта после запуска рекламы; снизить риски блокировок рекламных кабинетов; быстрее выйти на стабильную стоимость лида и заложить фундамент для масштабирования.

II. Структура лендинга: логика конверсии

Лендинг строился как последовательный сценарий принятия решения, где каждый экран снимает конкретный барьер и подталкивает пользователя к следующему шагу.

Визуальная реализация лендинга Jerold

💡Для бизнеса это означает управляемый путь клиента, а не случайное поведение. Вы не просто получаете трафик — вы управляете тем, как человек думает, сомневается, доверяет и принимает решения.

1. «Это обо мне?»

Быстрая идентификация целевой аудитории:

  • для начинающих — упрощение старта;
  • для опытных — усиление аналитики и скорости решений.

Этот блок снижает процент отказов и повышает эффективность каждого рекламного доллара.

2. «Как это работает?»

Простое объяснение принципа работы AI-сигналов без технической перегруженности.

В сложных продуктах главный враг — непонимание. Чем быстрее клиент «понял» логику сервиса, тем ниже барьер к регистрации и тем выше качество лида.

3. «Почему я могу доверять?»

Блоки доверия:

  • информация о продукте и команде;
  • юридическая прозрачность;
  • социальные доказательства;
  • реальные сценарии использования.

Особенно в финансовых и технологических нишах доверие — это фактор конверсии. Отсутствие прозрачности напрямую повышает стоимость лида и снижает масштабируемость рекламы.

4. «Что я получу?»

Выгоды вместо обещаний дохода:

  • экономия времени;
  • системность принятия решений;
  • снижение эмоциональных ошибок;
  • удобство интеграции в повседневную работу трейдера.

Мы сознательно убрали агрессивные финансовые обещания, чтобы сформировать долгосрочную лояльность, а не краткосрочную конверсию с высоким процентом отказов.

5. «Какие условия?»

Прозрачная логика подписки, возможность отмены, отсутствие скрытых условий.

Прозрачные условия снижают количество негатива, возвратов и блокировок рекламных аккаунтов — это напрямую влияет на стабильность бизнеса.

6. «Какие риски?»

Дисклеймеры, соответствующие политикам рекламных платформ:

  • сервис не гарантирует прибыль;
  • это инструмент, а не финансовая рекомендация;
  • подтверждение согласия с условиями.

Это элемент защиты бизнеса: снижение регуляторных рисков, стабильность рекламных кампаний, контроль репутации.

7. «Что дальше?»

Чёткие CTA на регистрацию, подключение к сервису, ремаркетинг.

Важно, что каждый CTA проектировался как часть воронки и нативно вводился в контент. Это позволяет масштабировать трафик без хаоса.

III. Контент: как устранить барьер недоверия

Контент разрабатывался на основе интервью с командой и анализа типичных вопросов потенциальных клиентов.

Основной фокус:

  • избавиться от ощущения «очередного трейдинг-обмана»;
  • говорить языком пользы, а не хайпа;
  • объяснять сложные вещи с помощью примеров и сценариев;
  • подчеркнуть реальность продукта, а не иллюзию лёгкого заработка.

Особое внимание уделено FAQ и юридическим блокам — как элементам конверсии, а не формальности. Хорошо продуманный FAQ часто снимает до 30% возражений ещё до контакта с продажами.

IV. Дизайн и UX

Визуальная концепция строилась вокруг трёх принципов:

  • читаемость и быстрое сканирование;
  • нейтральная, неагрессивная финтех-эстетика;
  • акцент на доверии, а не на эмоциях.

UX-решение:

  • чёткая иерархия блоков;
  • минимум отвлекающих элементов;
  • мобильная логика как приоритет;
  • быстрый доступ к CTA;
  • понятная навигация без перегрузки.

Каждое UX-решение оптимизирует восприятие информации и сокращает время на выбор.

V. Подготовка к запуску платного трафика

Лендинг сразу проектировался как часть performance-системы:

  • настроены UTM-метки;
  • готовность к интеграции с CRM;
  • корректная событийная аналитика;
  • соответствие политикам рекламных платформ;
  • готовность к ремаркетингу.

VI. Запуск и оптимизация

После запуска страница использовалась как база для:

  • тестирования гипотез по оферте;
  • оптимизации конверсии;
  • масштабирования платного трафика;
  • улучшения качества лидов.

Сайт — это живая система, которая растёт вместе с бизнесом.

💡 Лендинг под руководством маркетолога

В проекте Jerold сайт выполнил роль:

  • инструмента проверки бизнес-гипотезы;
  • основы для платного трафика;
  • фильтра качества лидов;
  • основания масштабирования стартапа.

Это пример того, как визуал, UX и маркетинг работают как единая система, а не отдельные артефакты.

Ваш сайт сейчас работает на рост или просто существует?

Большинство бизнесов теряют деньги не из-за плохого трафика, а из-за слабой логики сайта: непонятное предложение, отсутствие доверия, хаотичный UX, нулевая аналитика.

У Solve Marketingс вами работает команда из 35+ специалистов, которые создают сайты как часть маркетинговой системы: от стратегии и Customer Development до рекламы, аналитики и масштабирования.

🎯 Запишитесь на бесплатную консультацию с маркетологом, и вы получите:

  • честную оценку вашего сайта или идеи продукта;
  • понимание, как увеличить конверсию и снизить стоимость лида;
  • стратегическое видение, а не «косметические правки»;
  • чёткие дальнейшие шаги для роста.

Красивая страница — это приятно. Управляемый поток клиентов — это бизнес.

👉 Записывайтесь на консультацию.