Посадочная страница для медицинского туризма в Праге: Dynasty Stomatology

Бизнес-запрос

Dynasty Stomatology — премиальная стоматологическая клиника украинской команды, которая уже заняла свою нишу в Кракове и выходит на рынок Праги.

Общая стратегия выхода на чешский рынок была разработана нашей командой ранее: мы проанализировали рынок, конкурентов, поведение пациентов, сформировали позиционирование и каналы продвижения.

Одно из ключевых направлений роста, которое показал анализ, — медицинский туризм: пациенты из Германии, Англии и других стран ЕС, которые готовы прилетать в Прагу за качественной стоматологией с премиальным сервисом и понятной стоимостью.

Запрос клиента на этапе разработки сайта:

создать посадочную страницу под медицинский туризм, которая будет конвертировать международный трафик в качественные заявки на консультации и лечение, а не просто «рассказывать о клинике».

I Роль маркетолога и этап проектирования

Маркетинговая стратегия лежит в основе дизайна сайта.

1. Использование результатов стратегии

На момент начала работы над посадочной страницей у нас уже были:

• глубокое понимание рынка Праги и структуры спроса;
  
• сегментация аудитории (чехи, экспаты, диаспора, медицинские туристы);
  
• фреймворк факторов выбора пациентов;
  
• чёткое позиционирование Dynasty Stomatology как мультикультурной премиум-клиники с быстрым доступом к лечению.
  

Маркетолог использовал эти инсайты в качестве исходных данных для создания:

→ структуры страницы;

→ логики контента;

→ ключевых месседжей и офферов.

2. Структура страницы как продолжение воронки

Посадочная страница не проектировалась «с нуля» — она стала логическим продолжением стратегии и рекламной воронки.

Маркетолог сформировал структуру так, чтобы она последовательно отвечала на вопросы медицинского туриста:

1. Почему именно эта клиника в Праге?
   – заголовок, оферта, краткая презентация клиники.
   
2. Как будет проходить процесс лечения, если я приеду из другой страны?
   – блок «путь пациента» шаг за шагом.
   
3. Сколько это стоит и есть ли смысл лететь?
   – прозрачная логика стоимости, ориентировочные пакеты, экономия.
   
4. Могу ли я доверять?
   – опыт команды, реальные кейсы «до/после», отзывы, сертификаты.
   
5. Не будет ли проблем с языком, организацией, логистикой?
   – многоязычие, поддержка, сопровождение.
   
6. Что мне делать сейчас?
   – сильный CTA: простая форма для запроса онлайн-консультации или связь через мессенджеры.
   

3. Контент

Маркетолог:

• адаптировал тон и структуру текста под международную аудиторию, избегая перегрузки медицинскими терминами там, где важнее доверие и чувство контроля;
  
• отдельно выделил преимущества для медицинских туристов (скорость приёма, сервис, прозрачные условия);
  
• обеспечил связь с ключевыми месседжами стратегии: мультикультурность, премиальный сервис, скорость, комфорт.

II Этап дизайна

После утверждения структуры и прототипов начинается этап дизайна — тот момент, когда стратегия и логика превращаются в понятный, премиальный и конверсионный интерфейс. Дизайн здесь не существует сам по себе — он продолжает работу маркетолога и усиливает каждый ключевой смысл страницы.

• визуальная иерархия подчеркивает основные триггеры (быстрая запись, комфорт, мультикультурность);
• отдельно продуманные блоки для разных языковых версий;
  

1. Дизайн-концепция и стиль

UI-дизайнер вместе с маркетологом формируют дизайн-концепцию, соответствующую премиальному позиционированию клиники. На этом этапе команда готовит несколько вариантов главного экрана, чтобы определить:

• стиль и глубину премиальности;
  
• уровень минимализма, который вызывает доверие у медицинского туриста;
  
• акценты, направляющие внимание на оферту и конверсионные блоки.
  

Концепция согласовывается с клиентом и становится базой для всего визуального решения.

2. Полный UI-дизайн страниц

После утверждения концепции дизайнер приступает к созданию финального UI:

• разрабатывает композицию блоков с учётом логики «пути пользователя»;
  
• визуализирует структуру, сформированную маркетологом;
  
• подбирает визуальные акценты, которые усиливают доверие (фото врачей, кейсы, сертификации);
  
• работает с микроинтерактивами: состояния кнопок, подсказки, анимационные маркеры.
  

Контент-команда в это время синхронно подключается для адаптации текстов под дизайн — чтобы ни один блок не выглядел «вставленным», а читался естественно и убедительно.

3. Мобильная адаптация

Поскольку основной трафик в медицине — мобильный, создаётся отдельная мобильная логика:

• оптимизируется последовательность секций;
  
• CTA размещаются в зонах быстрого нажатия;
  
• блок «путь пациента» трансформируется в компактный скролл-формат;
  
• медицинские кейсы адаптируются для узких экранов без потери качества.

Мобильный UX тестируется внутренне, чтобы страница одинаково хорошо работала для пользователей из Германии, Великобритании и Чехии.

4. Подготовка к верстке

На финальном этапе дизайн передаётся в разработку:

• формируется UI-kit, гайдлайны и технические спецификации;
  
• описываются отступления, состояния, поведенческие сценарии и микроанимации;
  
• подготавливаются все графические материалы в необходимых форматах.
  

III Этап верстки и запуска

На финальном этапе дизайн передаётся в разработку:

• формируется UI-kit, гайдлайны и технические спецификации;
  
• описываются отступления, состояния, поведенческие сценарии и микроанимации;
  
• подготавливаются все графические материалы в необходимых форматах.
  

1. Верстка и функциональная реализация

На этом этапе дизайн-проект переходит в полноценную техническую сборку:

• выполняется адаптивная верстка всех страниц в соответствии с дизайн-системой;
  
• внедряется мобильная и десктопная логика, заложенная маркетологом и UX-дизайнером;
  
• подключаются формы сбора лидов, связь с CRM и инструментами аналитики;
  
• добавляются микроанимации и интерактивы, которые улучшают UX, но не влияют на скорость загрузки.

2. Тестирование и предпусковая проверка

Прежде чем передать страницу под трафик, мы проводим полный технический аудит:

• тестируем скорость загрузки на разных устройствах и сетях;
  
• проверяем корректность работы форм, кнопок, поведенческих сценариев;
  
• тестируем интеграции с аналитикой, CRM, пикселями и событиями;
  
• проверяем отображение страницы во всех основных браузерах;
  
• тестируем мобильную логику на поведенческие паттерны DE, UK, CZ пользователей.
  

3. Запуск и передача в работу маркетинга

После тестирования:

• страница публикуется на домене клиента;
  
• проверяется корректность всех трекингов и событий;
  
• настраивается мониторинг для первых дней работы;
  
• команда PPC получает полностью готовое посадочное решение, которое можно сразу запускать под трафик.
  

Итак, результатом этапа является полностью готовый, технически стабильный и маркетингово продуманный лендинг, который работает как элемент системы лидогенерации.

Рекламные инструменты

Лендинг проектировался как центр воронки лидогенерации, а не как «ещё одна страница на сайте».

Каналы, под которые готовился проект:

• Google Ads (DE / EN / CZ):
  – поисковые кампании для запросов типа «dental clinic Prague for foreigners», «dental implants abroad Prague», «dentist in Prague English speaking».
  
• Meta Ads:  
  – кампании на экспатов и диаспору (украинцы, русскоязычные, другие экспаты);
  – ремаркетинг на тех, кто просматривал видео или заходил на сайт.
  
• Органический трафик и SEO-потенциал:  
  – структура страницы и контент сразу построены с учётом дальнейшей SEO-оптимизации под запросы медицинского туризма.
  
• СRM + дальнейшая коммуникация:
  – форма захвата лидов интегрируется в CRM и дальнейшую воронку «прогревания».
  

Отзыв клиента