Бизнес-запрос

VYO! Agency — креативное SMM-агентство, которое строит продвижение брендов через юмор, мем-культуру и эмоциональный контент. Их сила — создание узнаваемого стиля коммуникации, который формирует эмоциональную связь между брендом и аудиторией.

На момент старта проекта перед командой стояли три ключевые задачи:

  1. Создать сайт, который сразу передаёт характер бренда: драйв, смелость, лёгкость.
  2. Визуально и концептуально отличаться от типичных SMM-агентств.
  3. Реализовать проект в сжатые сроки для дальнейшего масштабирования через партнёрские сети.

Ниша SMM-агентств перенасыщена. Большинство сайтов в этой категории имеют схожую структуру:
– стандартный первый экран с общими обещаниями;
– блок «О нас» с универсальными формулировками;
– перечень услуг без чёткой логики воронки.

В результате пользователь не видит разницы между агентствами.

Для VYO Agency было принципиально важно, чтобы сайт стал продолжением их креативного ДНК и одновременно демонстрировал системность.

Роль маркетолога и этап проектирования

Мы рассматриваем сайт как часть маркетинговой системы компании. Его структура формируется на основе бизнес-целей, модели привлечения клиентов и логики принятия решения аудиторией.

Перед началом разработки мы анализируем нишу, конкурентную среду, поведение пользователей и точки входа трафика. Это позволяет заложить в основу сайта правильную структуру и сценарий взаимодействия.

Мы работаем синхронно: маркетолог, дизайнер и техническая команда. Такой подход обеспечивает согласованность решений и сокращает количество итераций.

I. Аналитическая база перед стартом

Несмотря на сжатые сроки, проект начался с исследования:

  • анализ конкурентов в сегменте SMM и креативных агентств;
  • изучение визуальных паттернов в нише;
  • анализ tone of voice конкурентов;
  • определение точек перенасыщения рынка;
  • исследование ожиданий целевой аудитории (B2B, образовательные проекты, eCommerce).

Особенность ниши заключается в том, что большинство агентств декларируют «креативность», но их сайты выглядят одинаково. Визуальный шум создаёт парадокс: агентства, которые продают креатив, часто не демонстрируют его в собственном позиционировании.

💡В нишах с высокой конкуренцией сайт становится инструментом дифференциации. Для креативных и SMM-агентств особую роль играет баланс между эмоциями и профессионализмом. Контент и визуал должны работать на бизнес-результат и формировать доверие.

Сайты, которые привлекают партнёрский или холодный трафик, требуют чёткой сценарной структуры. Пользователь получает ответы на ключевые вопросы в логической последовательности и видит понятный следующий шаг.

Маркетолог определил:

  • где нужно усилить различие;
  • какой уровень экспрессии будет уместным;
  • как не перейти грань между юмором и профессионализмом.

Записывайтесь на бесплатную консультацию! Получите предварительный аудит текущей структуры или рекомендации по будущему сайту с учётом вашей ниши и целей.

II. Структура сайта как сценарий принятия решения

Поскольку сайт должен был работать с холодным партнёрским потоком, структура закладывалась по принципу быстрого считывания ключевых смыслов.

Каждая секция отвечает отдельному уровню запроса: эмоциональному, рациональному и доверительному. В структуре учтён принцип F-pattern и Z-pattern сканирования страниц. Это позволило разместить ключевые месседжи в зонах максимального внимания.

Каждый блок имеет чёткую цель — увеличить глубину скролла, удержать внимание или подвести к заявке. Мы заложили повторяемость CTA через интервалы доверия, что позволяет работать с разными типами пользователей.

Первый экран

Первый экран формировался с учётом 3-секундного правила восприятия. Пользователь сразу получает ответ на вопрос: кто вы, в чём ваша сила и что ему делать дальше.

Были протестированы различные форматы оффера: эмоциональный, гибридный и структурированный. Выбранный вариант соединил характер бренда с чётким бизнес-предложением.

CTA сформирован как мягкий конверсионный триггер, снижающий барьер первого контакта.

Маркетолог определил:

  • формат подачи оффера;
  • баланс между шуткой и конкретикой;
  • чёткий конверсионный триггер.

Блок дифференциации

Блок со сравнением «Серьёзный SMM / SMM с юмором» выполняет роль позиционирования через контраст.

Структурно он:

  • показывает проблему рынка;
  • объясняет подход агентства;
  • транслирует выгоду для бизнеса.

Такой формат позволяет быстро объяснить разницу без длинных описаний.

Блок болей аудитории

Секция с вопросами («Продажи есть, а бренд не знают», «Нет эмоциональной связи», «Бизнес вне трендов») работает как диагностика.

Маркетолог заложил в структуру механику самоидентификации: пользователь узнаёт свою ситуацию и переходит к решению.

Кнопка после этого блока снижает барьер для контакта.

Блок услуг

Раздел «Наши услуги» структурирован по логике полного цикла SMM:

  • стратегия;
  • создание контента;
  • блогеры
  • реклама;
  • коммуникация;
  • аналитика.

Услуги структурированы по принципу полного цикла управления социальными сетями: от стратегии до аналитики. 

Этапы работы

Блок «Этапы работы» разделён на разовые и ежемесячные процессы. Чёткое разделение позволяет клиенту понимать точки контроля и ответственности. Это уменьшает неопределённость и формирует прозрачную модель сотрудничества.

Маркетолог дал чёткое объяснение процесса до начала продаж.

Кейсы и команда

Блоки кейсов и команды укрепляют доверие через социальное подтверждение и персонализацию.

Интерактив с наведением на фото команды формирует ощущение живого контакта.

FAQ

FAQ закрывает типичные возражения:

  • подход к юмору;
  • социальные сети;
  • измерение результатов;
  • вовлечённость владельца;
  • съёмки.

Это уменьшает количество барьеров перед подачей заявки.

Финальный конверсионный блок

Форма сбора контактов интегрирована с бесплатной консультацией и экспертным разбором соцсетей. Финальный блок работает как завершение сценария: эмоция → аргументы → доверие → действие.

Поскольку пользователь приходит без предварительного прогрева, структура построена по принципу быстрого формирования доверия. В первые 60 секунд взаимодействия сайт даёт ответ на ключевые вопросы: компетенция, подход, процесс и результат.

Структура сайта позволяет работать с разными уровнями готовности клиента — от первого знакомства до принятия решения. Это обеспечивает стабильную конверсионную логику и возможность масштабирования через рекламу и партнёрские каналы.

III. Контентная стратегия

Контент создавался с учётом уровней восприятия: заголовок — для быстрого считывания, подзаголовок — для уточнения, текст — для углубления.

В структуре использован принцип микрообещаний: каждый блок даёт конкретную ценность или ответ на запрос.

Контент в креативных нишах — это зона риска. Чрезмерный юмор может обесценить экспертность, чрезмерная серьёзность — уничтожить характер.

Маркетолог сформулировал принципы:

  • шутка всегда работает на бизнес-задачу;
  • эмоция подкрепляется ответственностью;
  • лёгкость не исключает аналитики.

Тексты разрабатывались параллельно с визуальной концепцией. Ни один блок не был вставлен формально — каждый имел чёткую функцию в воронке.

Также мы адаптировали тексты под партнёрский трафик, где пользователь может не знать бренд заранее. Поэтому коммуникация содержит маркеры доверия и структурированности. 

Дизайн как стратегический инструмент

В этом проекте визуальная составляющая стала инструментом управления восприятием бренда. Дизайн формировал первое впечатление, задавал уровень доверия и определял позиционирование в конкурентной среде креативных агентств.

I. Формирование дизайн-концепции

Дизайн-концепция разрабатывалась на основе маркетинговой гипотезы: сайт должен одновременно транслировать креативность и системность.

Кроме базовых параметров (цветовая температура, экспрессивность, характер графики), было определено:

  • допустимый уровень визуальной нагрузки;
  • ритм контента и соотношение текст / визуал;
  • типографскую иерархию для быстрого сканирования;
  • контрастные зоны для управления вниманием.

Первый экран тестировался в нескольких стилистических интерпретациях с фокусом на конверсию и читаемость. Мы оценивали не только эстетику, но и скорость считывания оффера.

Ключевой задачей было создать сайт, который:

  • формирует узнаваемость с первого контакта;
  • сохраняет структурность;
  • поддерживает бренд-айдентику в долгосрочной перспективе.

Визуал стал элементом стратегической дифференциации и основой дальнейшего масштабирования бренда.

II. Полный UI-дизайн

UI-дизайн разрабатывался с учётом поведенческих паттернов пользователя.

Композиция блоков построена на принципах:

  • визуальной иерархии;
  • повторяемости ключевых триггеров;
  • баланса между текстом и пространством;
  • управления скролл-поведением.

Микровзаимодействия и анимационные переходы использовались для:

  • усиления динамики бренда;
  • поддержания внимания во время прокрутки;
  • создания ощущения «живого» интерфейса.

Адаптивные решения проектировались как отдельная UX-логика для разных устройств. 

III. Мобильная логика

Поскольку часть трафика планировалась через партнёрские ссылки и соцсети, мобильная версия получила отдельное внимание:

  • оптимизирован порядок блоков;
  • усилена видимость CTA;
  • упрощена навигация;
  • сохранён характер бренда.

Также учтено:

  • зоны досягаемости большого пальца;
  • сокращение времени до первого CTA;
  • компактность ключевых аргументов;
  • быстрая загрузка в условиях мобильных сетей.

Мобильный UX был оптимизирован под быстрое принятие решения.

Техническая реализация

IV. Подготовка к разработке

Перед версткой сформирована полная техническая документация, включающая:

  • дизайн-систему для дальнейшего масштабирования;
  • UI-kit с повторяющимися компонентами;
  • описание интерактивных состояний;
  • карту событий для аналитики.

Это позволило синхронизировать дизайнерскую и техническую команды и минимизировать риски на этапе реализации.

V. Верстка и интеграция

Верстка выполнена с учётом:

  • адаптивности на различных разрешающих способностях;
  • оптимизации Core Web Vitals;
  • минимизации лишних скриптов;
  • корректной работы анимаций без потери скорости.

Интеграция CRM и аналитики позволяет:

  • отслеживать источники лидов;
  • анализировать поведение пользователей;
  • оптимизировать конверсионные точки;
  • масштабировать рекламные кампании на основе данных.

Сайт подготовлен к работе с рекламным трафиком без дополнительных технических доработок.

VI. Предпусковое тестирование

Перед запуском проведено:

  • технический аудит скорости;
  • проверку адаптивности;
  • тестирование сценария пользователя;
  • проверку корректности событий аналитики;
  • UX-проверку логики скролла.

Тестирование позволило убедиться, КАК структура работает в реальном взаимодействии.

VII. Запуск и масштабирование

После запуска сайт интегрирован в маркетинговую систему бренда.

Архитектура позволяет:

  • масштабировать рекламные кампании;
  • добавлять новые услуги без нарушения структуры;
  • расширять блоки кейсов;
  • интегрировать дополнительные воронки.

Ресурс стал полноценной точкой входа для партнёрского и рекламного трафика.

Инструменты лидогенерации и масштабирования

Структура сайта позволяет интегрировать различные каналы трафика без дополнительных изменений в логике страницы. Архитектура сразу учитывает холодный партнёрский поток, рекламные кампании и дальнейшее SEO-продвижение.

В рамках масштабирования могут использоваться:

  • партнёрские и реферальные каналы;
  • таргетированная реклама в Meta;
  • поисковая реклама в Google;
  • ретаргетинг на основе поведенческих событий;
  • лид-магниты (экспертный разбор, аудит соцсетей);
  • email-коммуникация через CRM.

Аналитическая структура сайта позволяет отслеживать источники заявок, глубину скролла, взаимодействие с кнопками и эффективность каждого канала. Это обеспечивает возможность оптимизации воронки на основе данных, а не предположений.

Solve Marketing

Когда разработка сайта происходит под руководством маркетолога, каждое решение имеет бизнес-обоснование. Структура соответствует целям, контент работает на конверсию, а дизайн усиливает отличие бренда.

Наша команда объединяет маркетологов-стратегов, UX/UI-дизайнеров, копирайтеров, технических специалистов и performance-специалистов. Мы имеем опыт работы с различными нишами — от креативных агентств до B2B, медицины, образовательных проектов и eCommerce.

Мы можем:

— разработать сайт или лендинг с нуля;
— спроектировать структуру под новую бизнес-модель;
— переделать существующий сайт по дизайну, структуре и контенту;
— оптимизировать конверсионные точки;
— интегрировать CRM и аналитику;
— подготовить ресурс к масштабированию через рекламу.

Бесплатная консультация

Если вы планируете создание нового сайта или хотите повысить эффективность текущего, мы проведем бесплатную консультацию.

Во время встречи вы получите:

  • предварительный анализ вашей структуры;
  • оценку позиционирования;
  • рекомендации по конверсионным блокам;
  • видение архитектуры под ваши бизнес-цели.

Мы покажем, как превратить сайт в инструмент системного привлечения клиентов.

Оставьте заявку — и мы разберём ваш проект с маркетинговой точки зрения.