Планируете открыть интернет-магазин с нуля? Тогда одним из первых пунктов в чек-листе будет выбор домена (имени сайта) и хостинга — иначе говоря, сервера, на котором будут размещаться файлы вашего сайта.
Это исследование, созданное совместно с экспертами hostpro.ua, ответит на вопросы, которые волнуют всех владельцев бизнеса, переходящих в онлайн:
- какую доменную зону (национальную, региональную или тематическую) лучше выбрать для интернет-магазина;
- новый или старый домен — что лучше для быстрого старта;
- есть ли зоны, для которых действуют ограничения;
- какие бюджеты закладывать на регистрацию домена и хостинга;
- какой тип хостинга выбрать для e-commerce проекта: shared, VPS или выделенный сервер.
Начнём с доменов.
Национальный, региональный, тематический — какой домен выбрать для онлайн-магазина
Однозначного мнения среди SEO-специалистов о важности доменной зоны для продвижения сайта нет. На позиции в выдаче скорее влияют трастовость домена, релевантность контента, грамотный линкбилдинг и UX, однако из собственного опыта можем сказать, что национальные и региональные домены для местной выдачи вызывают больше доверия у посетителей. А если нравится людям, то и поисковые алгоритмы понимают, что сайт релевантен, и продвигают его выше.
Под национальными зонами мы подразумеваем домены верхнего уровня, которые содержат в себе код страны, — .ua (Украина), .fr (Франция), а под региональными — например, украинские домены определённого региона — .kyiv.ua (г. Киев и Киевская область).
Если онлайн-магазин ориентирован только на украинскую ЦА, выбирайте доменную зону .ua, .com.ua или кириллическую .укр. Но обратите внимание: если впоследствии вы захотите выйти на новые рынки, придётся регистрировать новые локальные домены под другие страны, ведь реализовать мультирегиональность подпапками или поддоменами уже не получится.
Целевая аудитория в Украине и планов на мультирегиональность нет ⇒ национальная доменная зона .UA, .COM.UA, .УКР. Ещё можно использовать международные тематические .STORE, .SHOP, .CLOTHING.
ЦА во Франции — национальная зона .FR, в Польше — .PL, в США — .US.
Печёте торты или держите шиномонтаж в Виннице или Львове? В таких случаях мы советуем региональные украинские домены: .vn.ua (.vinnytsia.ua) и .lviv.ua.
Целевая аудитория в пределах города или области ⇒ региональная украинская доменная зона .KYIV.UA/ .VN.UA.
Международные доменные зоны являются универсальными зонами для ведения бизнеса во всём мире. Если вы делаете онлайн-магазин мультиязычным и/или мультирегиональным или планируете это сделать, лучше выбирать либо золотой стандарт .com, либо .net.
Тематические доменные зоны (.shop, .store, .clothing, .shoes, .tech) — специализированные международные доменные зоны, которые определят для посетителей направление вашего интернет-магазина. Целевая аудитория в нескольких странах ⇒ универсальные международные домены .COM/.NET или тематические .STORE, .SHOP, .CLOTHING и т. д.
Новый VS старый домен
Многие наши клиенты обращаются за советом: что лучше для интернет-магазина — новый домен или домен с историей. Объясним простыми словами.
Новые домены до вас никто не регистрировал. Соответственно, когда вы их покупаете, то начинаете SEO-продвижение с нуля, включая линкбилдинг, наращивание тематического трафика и завоевание доверия у людей и поисковых систем. Это долго и дорого, но в то же время безопаснее.
Старые домены обычно перехватывают:
- если домен в желаемой зоне кто-то уже занял;
- если уверены, что дроп-домен, который кто-то не продлил, трастовый, незаспамленный и с похожей тематикой.
Риск унаследовать вместе со старым доменом фильтры поисковых систем и проблемы с репутацией довольно высок. Проверить тематику прошлого сайта и другие SEO-показатели можно через сервисы Web.archive.org, Ahrefs, Serpstat, Semrush. Автоматически зарегистрировать трастовые домены, которые только что освободились, можно в HostPro с помощью бесплатной услуги «Бекордер доменов». Для этого нужно только подать заявку в личном кабинете клиента.
Доменные зоны с ограничениями
Важно! Чтобы зарегистрировать домен в зоне .UA, необходимо иметь торговую марку, соответствующую названию домена.
А если вы выбираете кириллическую доменную зону .УКР, то обратите внимание, что почту с кириллическим доменом создать вы не сможете, разве что в формате «@xn-d1acufc.xn-j1amh».
Сколько стоит регистрация и продление доменов?
Как говорится, it depends… Стоимость доменов зависит и от регистратора, и от расширения (международные зоны обычно дороже, чем украинские), и от самого названия домена (премиум-домены типа tesla.com могут стоить и сотни тысяч долларов). Минимальный срок регистрации домена — год, затем его нужно продлевать (! цена продления не всегда совпадает с ценой регистрации, поэтому при покупке домена обратите внимание на обе суммы).
Премиум-домены — лаконичные домены, которые уже имеют владельца и перепродаются на вторичном рынке дороже новых.
Возьмём для примера украинского регистратора HostPro и домены, которые чаще всего выбирают для интернет-магазинов:
| Доменна зона | Стоимость регистрации | Цена продолжения |
| .сom | $19.75 / год | $19.75 / год |
| .ua | $63.80 / год | $63.80 / год |
| .com.ua | $13.07 / год | $13.07 / год |
| .kyiv.ua | $11.25 / год | $11.25 / год |
| .store | 13,00 $ / год (*акционная цена) | $93.74 / год |
| .shop | $2.00 / год (*акционная цена) | $56.99 / год |
Какой вид хостинга выбрать для e-commerce: виртуальный, VPS или выделенный сервер?
Виртуальный хостинг
Этот вид хостинга предполагает, что все ресурсы на физическом сервере будут распределены между всеми сайтами, размещенными на нем.
Он подойдет, если трафик в пределах 1,5 тыс. посетителей / сутки и если вы выберете не стартовый тариф. В случае сайта на WordPress лучше выбирать специализированный CMS Хостинг с веб-сервером LiteSpeed. Тогда можно будет дополнительно установить плагин LiteSpeed Cache для кэширования на уровне сервера и оптимизации базы данных ⇨ увеличение производительности.
Чеклист выбора виртуального хостинга:
Вартість віртуального хостингу в Україні. Середня на ринку за 20 GB NVMe диску: Стоимость виртуального хостинга в Украине. Средняя на рынке за 20 GB NVMe диска: $6.95 / мес. — $7.80 / мес.
VPS
VPS (виртуальный выделенный сервер) — разновидность хостинга, когда физический сервер разделен на несколько виртуальных серверов с изолированными ресурсами. Отличное решение для интернет-магазинов с суточной посещаемостью до 15 тыс. и каталогом на ≈10 000 карточек товаров.
Благодаря технологии виртуализации KVM вы как клиент гарантированно получаете свою часть процессора, дискового квоты и RAM (оперативной памяти) независимо от других клиентов на сервере. VPS предусматривает большую гибкость в выборе ОС, кастомизации (установке дополнительного ПО) и, конечно, больше ресурсов, чем общий (shared) виртуальный хостинг.
Чеклист выбора VPS:
Выделенный сервер
Выделенный сервер (dedicated server) — разновидность хостинга, которая предоставляет вам эксклюзивные права на аренду физической машины без «соседей».
Если ваша интернет-площадка генерирует >15 тыс. посещений в сутки, то на shared хостинге и даже на VPS уже могут возникать проблемы со скоростью и пропускной способностью. К тому же, если вы беспокоитесь о безопасности персональных данных своих клиентов, в частности о сохранности данных банковских карт, то только выделенный хостинг сможет предоставить вам высочайший уровень корпоративной безопасности.
Вы можете выбрать уже готовый к запуску сервер или собрать свою конфигурацию.
Чеклист выбора выделенного сервера:
Почему с бесплатным хостингом лучше не связываться?
- Ограниченные ресурсы — место на диске и оперативная память. Сравним сервер с пиццей: чем больше претендентов, тем меньший кусок вам достанется. На серверах бесплатного хостинга то же самое. Из-за постоянной нехватки ресурсов ваш сайт может загружаться долго (более 3 секунд) или вообще оставаться недоступным. Для сайта с высокой нагрузкой (трафиком) и громоздкой базой данных это как подставлять палки в колеса самому себе.
- Реклама на вашем сайте. Большинство бесплатных хостингов зарабатывают именно на этом. Раздражающий пользовательский опыт — фактически ваша плата за бесплатный хостинг.
- Ненадежность. Бесплатный хостинг сам по себе дохода не приносит, поэтому у провайдера мало стимулов инвестировать в инфраструктуру и команду техподдержки. А это и медленная загрузка, и многочисленные даун-таймы (простои), которые разочаровывают посетителей и вредят репутации сайта.
- Пробелы в безопасности. Провайдеры с небольшими бюджетами точно не будут вкладываться в скрипты безопасности, защиту от DDoS, антивирусы, круглосуточный мониторинг нагрузки серверов и т. д. Основные риски: утечка данных и поражение вредоносным ПО.
- Отсутствующая или некомпетентная служба поддержки. Из собственного опыта скажем, что грамотную поддержку иногда ценят больше, чем само железо и программное обеспечение на хостинге. В любой момент с сайтом может что-то пойти не так. На бесплатном хостинге вы, скорее всего, останетесь с проблемами один на один.
В заключение
Выбор домена национального, регионального или тематического зависит от того, будете ли вы генерировать трафик только из одной страны или ваш веб-сайт будет мультирегиональным. Также стоит сразу обратить внимание на ограничения, действующие на регистрацию доменов в некоторых зонах, например, .UA.
Разновидность хостинга (виртуальный хостинг, VPS или выделенный сервер) следует выбирать в соответствии с количеством трафика на сайт, а также с тем, сколько Гб занимают фото и видео. За стабильным хостингом с техподдержкой 24/7 и регистрацией доменов обращайтесь в HostPro. А по промокоду SOLVE-20 получайте скидку 20% на все тарифы хостинга и VPS.
