Посадкова сторінка для медичного туризму в Празі: Dynasty Stomatology

Бізнес-запит

Dynasty Stomatology — преміальна стоматологічна клініка української команди, яка вже зайняла свою нішу в Кракові й виходить на ринок Праги.

Загальна стратегія виходу на чеський ринок була розроблена нашою командою раніше: ми проаналізували ринок, конкурентів, поведінку пацієнтів, сформували позиціювання та канали просування.

Один із ключових напрямів зростання, який показав аналіз, — медичний туризм: пацієнти з Німеччини, Англії та інших країн ЄС, які готові прилітати до Праги за якісною стоматологією з преміальним сервісом і зрозумілою вартістю.

Запит клієнта на етапі розробки сайту:

створити посадкову сторінку під медичний туризм, яка конвертуватиме міжнародний трафік у якісні заявки на консультації та лікування, а не просто «розповідатиме про клініку».

I Роль маркетолога та етап проєктування

Маркетингова стратегія лежить в основі дизайну сайту.

1. Використання результатів стратегії

На момент старту роботи над посадковою сторінкою в нас уже були:

• глибоке розуміння ринку Праги та структури попиту;
  
• сегментація аудиторії (чехи, експати, діаспора, медичні туристи);
  
• фреймворк факторів вибору пацієнтів;
  
• чітке позиціювання Dynasty Stomatology як мультикультурної преміумклініки зі швидким доступом до лікування.

Маркетолог використав ці інсайти як вихідні дані для створення:

→ структури сторінки;
→ логіки контенту;
→ ключових меседжів та оферів.

2. Структура сторінки

Посадкова сторінка не проєктувалася «з нуля» — вона стала логічним продовженням стратегії та рекламної воронки.

Маркетолог сформував структуру так, щоб вона послідовно відповідала на запитання медичного туриста:

1. Чому саме ця клініка в Празі?
   – заголовок, офер, коротка презентація клініки.
   
2. Як відбуватиметься процес лікування, якщо я приїду з іншої країни?
   – блок «шлях пацієнта» крок за кроком.
   
3. Скільки це коштує і чи є сенс летіти?
   – прозора логіка вартості, орієнтовні пакети, економія.
   
4. Чи можу я довіряти?
   – досвід команди, реальні кейси «до / після», відгуки, сертифікати.
   
5. Чи не буде проблем із мовою, організацією, логістикою?
   – мультимовність, підтримка, супровід.
   
6. Що мені робити зараз?
   – сильний CTA: проста форма для запиту онлайн-консультації або зв’язок через месенджери.
   

3. Контент

Маркетолог:

• адаптував тон і структуру тексту під міжнародну аудиторію, уникаючи перевантаження медичними термінами там, де важливіша довіра й відчуття контролю;
  
• окремо виділив переваги для медичних туристів (швидкість прийому, сервіс, прозорі умови);
  
• забезпечив зв’язок із ключовими меседжами стратегії: мультикультурність, преміальний сервіс, швидкість, комфорт.
  

II Етап дизайну

Після затвердження структури та прототипів починається етап дизайну — той момент, коли стратегія та логіка перетворюються на зрозумілий, преміальний та конверсійний інтерфейс.
Дизайн тут не існує сам собою — він продовжує роботу маркетолога й підсилює кожен ключовий сенс сторінки:

• візуальна ієрархія підкреслює головні тригери (швидкий запис, комфорт, мультикультурність);
  
• окремо продумані блоки для різних мовних версій;
  

1. Дизайн-концепція та стиль

UI-дизайнер разом із маркетологом формують дизайн-концепцію, яка відповідає преміальному позиціюванню клініки.
На цьому етапі команда готує кілька варіантів головного екрана, щоб визначити:

• стиль і глибину преміальності;
  
• рівень мінімалізму, який викликає довіру в медичного туриста;
  
• акценти, що скеровують увагу на офер та конверсійні блоки.
  

Концепція узгоджується з клієнтом і стає базою для всього візуального рішення.

2. Повний UI-дизайн сторінок

Після затвердження концепції дизайнер переходить до створення фінального UI:

• розробляє композицію блоків із урахуванням логіки «шляху користувача»;
  
• візуалізує структуру, сформовану маркетологом;
  
• підбирає візуальні акценти, які підсилюють довіру (фото лікарів, кейси, сертифікації);
  
• працює з мікровзаємодіями: стани кнопок, підказки, анімаційні маркери.
  

Контент-команда в цей час синхронно підключається для адаптації текстів під дизайн — щоб жоден блок не мав вигляду «вставленого», а читався природно й переконливо.

3. Мобільна адаптація

Оскільки основний трафік у медицині — мобільний, створюється окрема мобільна логіка:

• оптимізується послідовність секцій;
  
• CTA розміщуються в зонах швидкого натискання;
  
• блок «шлях пацієнта» трансформується в компактний скрол-формат;
  
• медичні кейси адаптуються для вузьких екранів без втрати якості.
  

Мобільний UX тестується внутрішньо, щоб сторінка однаково добре працювала для DE, UK та CZ користувачів.

4. Підготовка до верстки

На фінальному етапі дизайн передається в розробку:

• формується UI-kit, гайдлайни та технічні специфікації;
  
• описуються відступи, стани, поведінкові сценарії та мікроанімації;
  
• готуються всі графічні матеріали в необхідних форматах.
  

III Етап верстки та запуску

1. Верстка та функціональна реалізація

На цьому етапі дизайн-проєкт переходить у повноцінну технічну збірку:

• виконується адаптивна верстка всіх сторінок згідно з дизайн-системою;
  
• впроваджується мобільна та десктопна логіка, закладена маркетологом і UX-дизайнером;
  
• підключаються форми збору лідів, зв’язок із CRM та інструментами аналітики;
  
• додаються мікроанімації та інтерактиви, які покращують UX, але не впливають на швидкість завантаження.

2. Тестування та передзапускова перевірка

Перш ніж передати сторінку під трафік, ми проводимо повний технічний аудит:

• тестуємо швидкість завантаження на різних пристроях і мережах;
  
• перевіряємо коректність роботи форм, кнопок, поведінкових сценаріїв;
  
• тестуємо інтеграції з аналітикою, CRM, пікселями та подіями;
  
• перевіряємо відображення сторінки в усіх основних браузерах;
  
• тестуємо мобільну логіку на поведінкові патерни DE, UK, CZ користувачів.

3. Запуск і передача в роботу маркетингу

Після тестування:

• сторінка публікується на домені клієнта;
  
• перевіряється коректність усіх трекінгів і подій;
  
• налаштовується моніторинг для перших днів роботи;
  
• команда PPC отримує повністю готове посадкове рішення, яке можна одразу запускати під трафік.
  

Отже, результатом етапу є повністю готовий, технічно стабільний і маркетингово продуманий лендинг, який працює як елемент системи лідогенерації.

Рекламні інструменти

Канали, під які готувався лендинг:

• Google Ads (DE / EN / CZ):
  – пошукові кампанії для запитів типу “dental clinic Prague for foreigners”, “dental implants abroad Prague”, “dentist in Prague English speaking”.
• Meta Ads:
  – кампанії на експатів і діаспору (українці, російськомовні, інші експати);
  – ремаркетинг на тих, хто переглядав відео або заходив на сайт.
• Органічний трафік та SEO-потенціал:
  – структура сторінки й контент відразу побудовані з урахуванням подальшої SEO-оптимізації під запити медичного туризму.
• СRM + подальша комунікація:
  – форма захоплення лідів інтегрується в CRM та подальшу воронку «прогрівання».

Відгук клієнта