Бізнес-запит

VYO! Agency — креативна SMM-агенція, що будує просування брендів через гумор, мем-культуру та емоційний контент. Їхня сила — створення впізнаваного стилю комунікації, який формує емоційний зв’язок між брендом та аудиторією.

На момент старту проєкту перед командою стояли три ключові завдання:

  1. Створити сайт, який одразу передає характер бренда: драйв, сміливість, легкість.
  2. Візуально та концептуально відрізнитися від типових SMM-агенцій.
  3. Реалізувати проєкт у стислі строки для подальшого масштабування через партнерські мережі.

Ніша SMM-агенцій є перенасиченою. Більшість сайтів у цій категорії мають схожу структуру:
– стандартний перший екран із загальними обіцянками;
– блок «Про нас» із універсальними формулюваннями;
– перелік послуг без чіткої логіки воронки.

Як наслідок — користувач не бачить різниці між агентствами.

Для VYO Agency було принципово важливо, щоб сайт став продовженням їхнього креативного ДНК і водночас демонстрував системність.

Роль маркетолога та етап проєктування

Ми розглядаємо сайт як частину маркетингової системи компанії. Його структура формується на основі бізнес-цілей, моделі залучення клієнтів і логіки прийняття рішення аудиторією.

Перед початком розробки ми аналізуємо нішу, конкурентне середовище, поведінку користувачів і точки входу трафіку. Це дає змогу закласти в основу сайту правильну структуру та сценарій взаємодії.

Ми працюємо синхронно: маркетолог, дизайнер і технічна команда. Такий підхід забезпечує узгодженість рішень і скорочує кількість ітерацій.

I. Аналітична база перед стартом

Попри стислий дедлайн, проєкт розпочався з дослідження:

  • аналіз конкурентів у сегменті SMM та креативних агентств;
  • вивчення візуальних патернів у ніші;
  • аналіз tone of voice конкурентів;
  • визначення точок перенасичення ринку;
  • дослідження очікувань цільової аудиторії (B2B, освітні проєкти, eCommerce).

Особливість ніші полягає в тому, що більшість агентств декларують «креативність», але їхні сайти мають однаковий вигляд. Візуальний шум створює парадокс: агенції, які продають креатив, часто не демонструють його у власному позиціюванні.

💡У нішах із високою конкуренцією сайт стає інструментом диференціації. Для креативних та SMM-агенцій особливу роль відіграє баланс між емоцією та професійністю. Контент і візуал мають працювати на бізнес-результат і формувати довіру.

Сайти, які залучають партнерський або холодний трафік, потребують чіткої сценарної структури. Користувач отримує відповіді на ключові запитання в логічній послідовності та бачить зрозумілий наступний крок.

Маркетолог визначив:

  • де потрібно посилити відмінність;
  • який рівень експресії буде доречним;
  • як не перетнути межу між гумором і професійністю.

Записуйтеся на безкоштовну консультацію! Отримаєте попередній аудит поточної структури або рекомендації щодо майбутнього сайту з урахуванням вашої ніші та цілей.

II. Структура сайту як сценарій прийняття рішення

Оскільки сайт мав працювати з холодним партнерським потоком, структура закладалась за принципом швидкого зчитування ключових сенсів.

Кожна секція відповідає на окремий рівень запиту: емоційний, раціональний та довірчий. У структурі враховано принцип F-pattern та Z-pattern сканування сторінок. Це дало змогу розмістити ключові меседжі в зонах максимальної уваги.

Кожен блок має чітку мету — збільшити глибину скролу, утримати увагу або підвести до заявки. Ми заклали повторюваність CTA через інтервали довіри, що дає можливість працювати з різними типами користувачів.

Перший екран

Перший екран формувався з урахуванням 3-секундного правила сприйняття. Користувач одразу отримує відповідь на запитання: хто ви, у чому ваша сила та що йому робити далі.

Було протестовано різні формати оферу: емоційний, гібридний та структурований. Обраний варіант поєднав характер бренда з чіткою бізнес-пропозицією.

CTA сформовано як м’який конверсійний тригер, що знижує бар’єр першого контакту.

Маркетолог визначив:

  • формат подачі оферу;
  • баланс між жартом і конкретикою;
  • чіткий конверсійний тригер.

Блок диференціації

Блок із порівнянням «Серйозний SMM / SMM із гумором» виконує роль позиціювання через контраст.

Структурно він:

  • показує проблему ринку;
  • пояснює підхід агентства;
  • транслює вигоду для бізнесу.

Такий формат дає змогу швидко пояснити відмінність без довгих описів.

Блок болів аудиторії

Секція із запитаннями («Продажі є, а бренд не знають», «Немає емоційного зв’язку», «Бізнес поза трендами») працює як діагностика.

Маркетолог заклав у структуру механіку самоідентифікації: користувач упізнає свою ситуацію та переходить до рішення.

Кнопка після цього блоку знижує бар’єр до контакту.

Блок послуг

Секція «Наші послуги» структурована за логікою повного циклу SMM:

  • стратегія;
  • створення контенту;
  • блогери;
  • реклама;
  • комунікація;
  • аналітика.

Послуги структуровані за принципом повного циклу управління соціальними мережами: від стратегії до аналітики. 

Етапи роботи

Блок «Етапи роботи» розподілений на одноразові та щомісячні процеси.
Чіткий розподіл дає клієнту змогу розуміти точки контролю та відповідальності. Це зменшує невизначеність і формує прозору модель співпраці.

Маркетолог заклав чітке пояснення процесу до початку продажу.

Кейси та команда

Блоки кейсів і команди підсилюють довіру через соціальне підтвердження та персоналізацію.

Інтерактив із наведенням на фото команди формує відчуття живого контакту.

FAQ

FAQ закриває типові заперечення:

  • підхід до гумору;
  • соцмережі;
  • вимірювання результатів;
  • залученість власника;
  • зйомки.

Це зменшує кількість бар’єрів перед заявкою.

Фінальний конверсійний блок

Форма збору контактів інтегрована з безкоштовною консультацією та експертним розбором соцмереж. Фінальний блок працює як завершення сценарію: емоція → аргументи → довіра → дія.

Оскільки користувач приходить без попереднього прогрівання, структура побудована за принципом швидкого формування довіри. У перші 60 секунд взаємодії сайт дає відповідь на ключові запитання: компетенція, підхід, процес та результат.

Структура сайту дає змогу працювати з різними рівнями готовності клієнта — від першого знайомства до прийняття рішення. Це забезпечує стабільну конверсійну логіку та можливість масштабування через рекламу й партнерські канали.

III. Контентна стратегія

Контент створювався з урахуванням рівнів сприйняття: заголовок — для швидкого зчитування, підзаголовок — для уточнення, текст — для поглиблення.

У структурі використано принцип мікрообіцянок: кожен блок дає конкретну цінність або відповідь на запит.

Контент у креативних нішах — це зона ризику. Надмірний гумор може знецінити експертність, надмірна серйозність — знищити характер.

Маркетолог сформував принципи:

  • жарт завжди працює на бізнес-завдання;
  • емоція підкріплюється відповідальністю;
  • легкість не усуває аналітику.

Тексти розроблялися паралельно з візуальною концепцією. Жоден блок не було вставлено формально — кожен мав чітку функцію у воронці.

Також ми адаптовували тексти під партнерський трафік, де користувач може не знати бренд заздалегідь. Тому комунікація містить маркери довіри та структурності. 

Дизайн як стратегічний інструмент

У цьому проєкті візуальний складник став інструментом управління сприйняттям бренда. Дизайн формував перше враження, задавав рівень довіри та визначав позиціювання в конкурентному середовищі креативних агенцій.

I. Формування дизайн-концепції

Дизайн-концепція розроблялася на основі маркетингової гіпотези: сайт має одночасно транслювати креативність і системність.

Окрім базових параметрів (колірна температура, експресивність, характер графіки), було визначено:

  • допустимий рівень візуального навантаження;
  • ритм контенту та співвідношення текст / візуал;
  • типографічну ієрархію для швидкого сканування;
  • контрастні зони для управління увагою.

Перший екран тестувався в декількох стилістичних інтерпретаціях із фокусом на конверсію та читабельність. Ми оцінювали не лише естетику, а й швидкість зчитування оферу.

Ключовим завданням було створити сайт, який:

  • формує впізнаваність із першого контакту;
  • зберігає структурність;
  • підтримує бренд-айдентику в довгостроковій перспективі.

Візуал став елементом стратегічної диференціації та основою подальшого масштабування бренда.

II. Повний UI-дизайн

UI-дизайн розроблявся з урахуванням поведінкових патернів користувача.

Композиція блоків побудована на принципах:

  • візуальної ієрархії;
  • повторюваності ключових тригерів;
  • балансу між текстом і простором;
  • керування скрол-поведінкою.

Мікровзаємодії та анімаційні переходи використовувалися для:

  • підсилення динаміки бренда;
  • підтримки уваги під час скролу;
  • створення відчуття «живого» інтерфейсу.

Адаптивні рішення проєктувалися як окрема UX-логіка для різних пристроїв. 

III. Мобільна логіка

Оскільки частина трафіку планувалася через партнерські посилання та соцмережі, мобільна версія отримала окрему увагу:

  • оптимізовано послідовність блоків;
  • посилено видимість CTA;
  • спрощено навігацію;
  • збережено характер бренда.

Також враховано:

  • зони досяжності великого пальця;
  • скорочення часу до першого CTA;
  • компактність ключових аргументів;
  • швидке завантаження в умовах мобільних мереж.

Мобільний UX був оптимізований під швидке прийняття рішення.

Технічна реалізація

IV. Підготовка до розробки

Перед версткою сформовано повну технічну документацію, що охоплювала:

  • дизайн-систему для подальшого масштабування;
  • UI-kit із повторюваними компонентами;
  • опис інтерактивних станів;
  • карту подій для аналітики.

Це дало змогу синхронізувати дизайнерську та технічну команди й мінімізувати ризики на етапі реалізації.

V. Верстка та інтеграції

Верстка виконана з урахуванням:

  • адаптивності на різних роздільних здатностях;
  • оптимізації Core Web Vitals;
  • мінімізації зайвих скриптів;
  • коректної роботи анімацій без втрати швидкості.

Інтеграція CRM та аналітики дає змогу:

  • відстежувати джерела лідів;
  • аналізувати поведінку користувачів;
  • оптимізувати конверсійні точки;
  • масштабувати рекламні кампанії на основі даних.

Сайт підготовлено до роботи з рекламним трафіком без додаткових технічних доопрацювань.

VI. Передзапускове тестування

Перед запуском проведено:

  • технічний аудит швидкості;
  • перевірку адаптивності;
  • тестування сценарію користувача;
  • перевірку коректності подій аналітики;
  • UX-перевірку логіки скролу.

Тестування допомогло переконатися, ЯК структура працює в реальній взаємодії.

VII. Запуск та масштабування

Після запуску сайт інтегровано в маркетингову систему бренда.

Архітектура дає змогу:

  • масштабувати рекламні кампанії;
  • додавати нові послуги без порушення структури;
  • розширювати блоки кейсів;
  • інтегрувати додаткові воронки.

Ресурс став повноцінною точкою входу для партнерського та рекламного трафіку.

Інструменти лідогенерації та масштабування

Структура сайту дає змогу інтегрувати різні канали трафіку без додаткових змін у логіці сторінки. Архітектура одразу враховує холодний партнерський потік, рекламні кампанії та подальше SEO-просування.

У межах масштабування можуть використовуватися:

  • партнерські та реферальні канали;
  • таргетована реклама в Meta;
  • пошукова реклама в Google;
  • ретаргетинг на основі поведінкових подій;
  • лід-магніти (експертний розбір, аудит соцмереж);
  • email-комунікація через CRM.

Аналітична структура сайту дає змогу відстежувати джерела заявок, глибину скролу, взаємодію з кнопками та ефективність кожного каналу. Це забезпечує можливість оптимізації воронки на основі даних, а не припущень.

Solve Marketing

Коли розробка сайту відбувається під керівництвом маркетолога, кожне рішення має бізнес-обґрунтування. Структура відповідає цілям, контент працює на конверсію, а дизайн підсилює відмінність бренда.

Наша команда об’єднує маркетологів-стратегів, UX/UI-дизайнерів, копірайтерів, технічних спеціалістів та performance-фахівців. Ми маємо досвід роботи з різними нішами — від креативних агентств до B2B, медицини, освітніх проєктів та eCommerce.

Ми можемо:

 — розробити сайт або лендинг із нуля;
— спроєктувати структуру під нову бізнес-модель;
— переробити наявний сайт щодо дизайну, структури та контенту;
— оптимізувати конверсійні точки;
— інтегрувати CRM та аналітику;
— підготувати ресурс до масштабування через рекламу.

Безкоштовна консультація

Якщо ви плануєте створення нового сайту або хочете посилити ефективність поточного, ми проведемо безкоштовну консультацію.

Під час зустрічі ви отримаєте:

  • попередній аналіз вашої структури;
  • оцінку позиціювання;
  • рекомендації щодо конверсійних блоків;
  • бачення архітектури під ваші бізнес-цілі.

Ми покажемо, як перетворити сайт на інструмент системного залучення клієнтів.

Залиште заявку — і ми розберемо ваш проєкт із погляду маркетингу.