Прежде чем рассказать о нашей работе, важно объяснить, что именно мы сделали. Часто путают брендбук и логобук, полагая, что это одно и то же. Но на самом деле они выполняют разные функции:
Представьте, что бренд — это личность
Брендбук — это гардероб этой личности. Он определяет стиль, поведение, правила общения, эмоциональный посыл. Это не просто набор цветов и шрифтов, а целостный образ, который помогает бренду оставаться узнаваемым в любой ситуации. Например, брендбук, который мы создали для логистической компании.
Логобук — это отдельный каталог с униформой. Здесь речь идет не об общем впечатлении, а о четких правилах использования логотипа: вариантах цветов, масштабах, запретах, технических нюансах. Это гарантия того, что логотип не будет растягиваться, менять оттенки или теряться среди визуального шума.
Что мы сделали в этом кейсе?
IPTel — это платформа для коммуникаций, автоматизации и продаж, которая быстро адаптируется к потребностям бизнеса.
Наше сотрудничество с IPTel началось с разработки маркетинговой стратегии. Мы проанализировали рынок, конкурентов, целевую аудиторию и разработали позиционирование бренда.
Следующим шагом стала работа с удаленным отделом маркетинга компании. И именно здесь мы обнаружили проблему:
📌 Логотип был, но использовался без единой системы.
📌 Брендовые цвета существовали, но не всегда применялись правильно.
📌 Визуальный стиль не имел четких правил, что приводило к хаосу в коммуникациях.
Почему потребовалось создать логобук?
У IPTel уже был логотип и фирменные цвета. Но этого недостаточно, если отсутствует единая система их использования.
Представьте, что у вас есть конструктор LEGO, но все детали разбросаны. Вроде бы есть все необходимые элементы, но без инструкции вы не знаете, как их правильно собрать. То же самое и с брендом: если в компании нет четких правил, дизайнеры, маркетологи и партнеры будут использовать логотип, цвета и шрифты как им вздумается.
Это приводит к хаосу:
❌ Логотип может менять оттенки или неправильно масштабироваться.
❌ Разные дизайнеры используют несовместимые цвета.
❌ Фирменный стиль становится непоследовательным, и бренд теряет узнаваемость.
Нашей задачей было не создать что-то новое, а систематизировать имеющиеся элементы, устранить хаос и сделать фирменный стиль целостным.
Этап 1: Анализ и систематизация
Сначала мы выяснили, что уже есть в компании:
- Какие цвета используются в коммуникации.
- Как используется логотип в различных форматах.
- Есть ли проблемы с контрастностью и масштабированием?
Это помогло выявить пробелы и слабые места в визуальном стиле и понять, что нужно исправить.
Этап 2: Создание логобука
2.1 Заявили о своей позиции
Позиционирование — это идентичность компании, которую необходимо интегрировать во все процессы: от коммуникации до визуального стиля.
Ключевой уникальной разработкой IPTel стала Voice Fake Detector — технология защиты от голосового мошенничества. Именно она позволила сформировать позиционирование, основанное на безопасности данных, что имеет критически важное значение для крупных компаний.
Мы прошли несколько итераций, протестировали различные варианты и вместе с клиентом выбрали окончательную версию:
IPTel — платформа для коммуникаций, автоматизации и продаж, которая быстро адаптируется к вашим задачам.
Мы включили позиционирование в логобук, чтобы каждый, кто работает с визуальным стилем бренда, понимал его суть и ценности. Это помогает дизайнерам, маркетологам и партнерам согласовывать айдентику с основным посланием компании. Благодаря этому логотип, цвета и шрифты укрепляют правильное восприятие бренда.
Ваш бренд уже говорит верно?
Если нет – самое время это изменить.
2.2 Основні версії
Мы отобрали основные варианты логотипа для различных ситуаций:
- Цветной вариант для светлого фона.
- Цветной вариант для тёмного фона.
- Серый логотип для светлых фоновых цветов.
- Белый логотип для ярких насыщенных фоновых цветов.
Это гарантирует, что логотип всегда будет выглядеть правильно, независимо от носителя.
2.3 «Да» / «Нет» в логотипе
Чтобы избежать ошибок при использовании логотипа, мы также определили:
✅ Допустимые вариации (где можно изменять цвета, соблюдая правила контрастности).
❌ Запрещенные вариации (где контрастность слабая, логотип деформирован или неправильно размещен).
Это особенно важно, когда компания работает с разными дизайнерами и подрядчиками — четкие правила помогают избежать хаоса в визуальном стиле.
2.4 Уникальный отпечаток
Чтобы бренд выглядел ещё более целостным, мы разработали фирменный узор, повторяющий геометрические элементы логотипа.
Зачем это нужно?
Фирменный шаблон — это своего рода уникальный отпечаток бренда, который можно использовать при оформлении сайта, социальных сетей, рекламных материалов, презентаций и т. д. Он способствует узнаваемости бренда и придает ему стильный и целостный облик.
2.5 Вспомогательные цвета для акцентов
Помимо основных цветов (синего, бирюзового, серого и белого), мы выбрали дополнительные:
- Жёлтый (Honey) — для эмоциональности и внимания.
- Тёмно-серый (Thunder) — для создания глубины и акцентов.
- Зелёный (Dark Mint Green) — для свежести и энергии.
Они делают дизайн более гибким, позволяют лучше расставлять акценты и визуально структурировать информацию.
2.6 Визуализация
На заключительном этапе мы показали, как будет выглядеть бренд в реальных ситуациях — на сайте, в рекламе, на сувенирной продукции. Это поможет сразу оценить, как все элементы будут сочетаться друг с другом.
Результат: Работающий логобук
+ Логотип используется в соответствии с четко установленными правилами, поэтому всегда выглядит оптимально.
+ Фирменный стиль стал структурированным, а не хаотичным.
+ Бренд получил уникальный визуальный элемент — фирменный узор.
+ Теперь есть единый документ, регламентирующий все правила использования айдентики.
Логобук — это гарантия отсутствия хаоса в визуальном стиле. Он позволяет бренду сохранять профессионализм и последовательность в любой ситуации, на любых носителях и независимо от того, кто создает контент.
Мы помогаем брендам развиваться: разрабатываем стратегии, налаживаем маркетинг и работаем над визуальным стилем — от создания брендбука с нуля до ребрендинга.
Если вам нужно упорядочить фирменный стиль, выстроить структуру или обновить бренд — мы знаем, как сделать это эффективно. Ждем вас на консультации!
