Перш ніж розповісти про нашу роботу, важливо пояснити, що саме ми зробили. Часто плутають брендбук і логобук, думаючи, що це одне й те саме. Але насправді вони виконують різні функції:
Уявіть, що бренд — це особистість
Брендбук — це гардероб цієї особистості. Він визначає стиль, поведінку, правила спілкування, емоційний посил. Це не просто набір кольорів і шрифтів, а цілісний образ, який допомагає бренду залишатися впізнаваним у будь-якій ситуації. Наприклад брендбук, який ми створили для логістичної компанії.
Логобук — це окрема шафа з уніформою. Тут уже не про загальне враження, а про чіткі правила використання логотипа: варіанти кольорів, масштаби, заборони, технічні нюанси. Це гарантія того, що логотип не буде розтягуватися, змінювати відтінки або губитися серед візуального шуму.
Що ми зробили в цьому кейсі?
IPTel — це платформа комунікацій, автоматизації та продажів, що швидко адаптується під потреби бізнесу.
Наше співробітництво з IPTel почалося зі створення маркетингової стратегії. Ми проаналізували ринок, конкурентів, цільову аудиторію та розробили позиціювання бренда.
Подальшим кроком стала робота з віддаленим відділом маркетингу компанії. І саме тут ми помітили проблему:
📌 Логотип був, але використовувався без єдиної системи.
📌 Брендові кольори існували, але не завжди застосовувалися правильно.
📌 Візуальний стиль не мав чітких правил, що створювало хаос у комунікаціях.
Чому потрібно було створити логобук?
В IPTel уже був логотип і фірмові кольори. Але цього недостатньо, якщо немає єдиної системи їх використання.
Уявіть, що у вас є конструктор LEGO, але всі деталі розкидані. Начебто є всі необхідні елементи, але без інструкції ви не знаєте, як їх правильно зібрати. Так само й з брендом: якщо в компанії немає чітких правил, дизайнери, маркетологи та партнери будуть використовувати логотип, кольори та шрифти як їм заманеться.
Це призводить до хаосу:
❌ Логотип може змінювати відтінки або неправильно масштабуватися.
❌ Різні дизайнери використовують несумісні кольори.
❌ Фірмовий стиль стає непослідовним, і бренд втрачає впізнаваність.
Нашим завданням було не створити щось нове, а структурувати наявні елементи, усунути хаос та зробити айдентику цілісною.
Етап 1: Аналіз та впорядкування
Спочатку ми розібралися, що вже є в компанії:
- Які кольори використовуються в комунікації.
- Як застосовується логотип у різних форматах.
- Чи є проблеми з контрастністю та масштабуванням.
Це допомогло виявити прогалини й слабкі місця у візуальному стилі та зрозуміти, що потрібно виправити.
Етап 2: Створення логобука
2.1 Задекларували позиціювання
Позиціювання — це ідентичність компанії, яку потрібно інтегрувати в усі процеси: від комунікації до візуального стилю.
Ключовою унікальною розробкою IPTel стала Voice Fake Detector — технологія захисту від голосового шахрайства. Саме вона дала змогу побудувати позиціювання навколо безпеки даних, що є критично важливим для великих компаній.
Ми пройшли кілька ітерацій, тестували різні варіанти й разом із клієнтом обрали фінальну версію:
IPTel — платформа комунікацій, автоматизації та продажів зі швидкою адаптацією під ваші задачі.
Ми внесли позиціювання в логобук, щоб кожен, хто працює з візуальним стилем бренда, розумів його суть і цінності. Це допомагає дизайнерам, маркетологам та партнерам узгоджувати айдентику з головним меседжем компанії. Завдяки цьому логотип, кольори та шрифти підсилюють правильне сприйняття бренда.
Ваш бренд уже говорить чітко?
Якщо ні — саме час це змінити.
2.2 Основні версії
Відібрали основні версії логотипа для різних ситуацій:
- Кольоровий варіант для світлого фону.
- Кольоровий варіант для темного фону.
- Сірий логотип для світлих фонових кольорів.
- Білий логотип для яскравих насичених фонових кольорів.
Це гарантує, що логотип завжди буде мати правильний вигляд, незалежно від носія.
2.3 Так / ні в логотипі
Щоб уникнути помилок у використанні логотипа, ми також визначили:
✅ Дозволені варіації (де можна змінювати кольори, дотримуючись правил контрастності).
❌ Заборонені варіації (де контрастність слабка, логотип деформований або неправильно розміщений).
Це особливо важливо, коли компанія працює з різними дизайнерами та підрядниками, — чіткі правила допомагають уникнути хаосу у візуальному стилі.
2.4 Унікальний відбиток
Щоб бренд був ще більш цілісним на вигляд, ми створили фірмовий патерн, що повторює геометричні елементи логотипа.
Навіщо це потрібно?
Фірмовий патерн — це як унікальний відбиток бренда, який можна використовувати в оформленні сайту, соцмереж, рекламних матеріалів, презентацій тощо. Він створює впізнаваність і робить бренд стильним та цілісним.
2.5 Допоміжні кольори для акцентів
Окрім основних кольорів (синього, бірюзового, сірого та білого), ми обрали додаткові:
- Жовтий (Honey) — для емоційності та уваги.
- Темно-сірий (Thunder) — для глибини та акцентів.
- Зелений (Dark Mint Green) — для свіжості та енергії.
Вони роблять дизайн більш гнучким, дають змогу краще розставляти акценти та візуально структурувати інформацію.
2.6 Візуалізація
На фінальному етапі ми показали, який вигляд буде мати бренд у реальних ситуаціях — на сайті, у рекламі, на сувенірній продукції. Це допоможе одразу оцінити, як працюватимуть усі елементи разом.
Результат: Логобук, який працює
+ Логотип використовується за чітко визначеними правилами, тому завжди є оптимальним на вигляд.
+ Фірмовий стиль став структурованим, а не хаотичним.
+ Бренд отримав унікальний візуальний елемент — фірмовий патерн.
+ Тепер є єдиний документ, що регламентує всі правила використання айдентики.
Логобук — це страховка від хаосу у візуальному стилі. Він дає змогу бренду залишатися професійним та послідовним у будь-якій ситуації, на будь-яких носіях та незалежно від того, хто створює контент.
Ми допомагаємо брендам розвиватися: створюємо стратегії, налагоджуємо маркетинг і працюємо з візуальним стилем — від брендбука з нуля до ребрендингу.
Якщо потрібно впорядкувати айдентику, побудувати структуру чи освіжити бренд — ми знаємо, як зробити це ефективно. Чекаємо на консультації!
